Πριν λίγα χρόνια, το άρθρο θα ξεκινούσε με τη φράση: “Φαντάσου έναν κόσμο όπου οι μηχανές αναζήτησης (search engines) είναι πλέον μηχανές που δίνουν απαντήσεις (answer engines).”
Σήμερα, δεν χρειάζεται να το φανταστούμε, το ζούμε. Σήμερα, το άρθρο ξεκινά με τη φράση: “Ζούμε σε μια εποχή που τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, όπως το ChatGPT, ενσωματώνουν χαρακτηριστικά αναζήτησης και το Google Search δίνει AI Overviews”, αλλάζοντας ριζικά τον τρόπο που βρίσκουμε πληροφορίες.
Το GEO (Generative Engine Optimization) είναι το επόμενο μεγάλο βήμα στο Digital Marketing, στο SEO και στη βελτιστοποίηση ιστοσελίδων και eshops. Οι επιχειρήσεις, μικρές και μεγάλες θα έχουν νέες ευκαιρίες, αλλά ταυτόχρονα και αρκετές προκλήσεις.
Ο ορισμός του GEO: Μια νέα προσέγγιση βελτιστοποίησης περιεχομένου για μηχανές αναζήτησης με AI
Σε αυτό το άρθρο θα διερευνήσουμε πώς το GEO θα μετασχηματίσει τις στρατηγικές περιεχομένου, ποιες είναι οι βασικές διαφορές από το παραδοσιακό SEO και πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας για αυτές τις νέες πλατφόρμες.
Από το SEO στο GEO
Το SEO (Search Engine Optimization) ήταν και παραμένει ένας θεμελιώδης πυλώνας του Digital Marketing. Εστιάζει στη βελτιστοποίηση περιεχομένου για τις παραδοσιακές μηχανές αναζήτησης, με στόχο την κατάταξη στις κορυφαίες θέσεις των οργανικών αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Με τη δημιουργία όμως των LLMs και την επέκτασή τους στο Search, πλέον παρουσιάζεται η ανάγκη για το GEO, το Generative Engine Optimization.
Από τις Search Engines στις Generative Engines
Οι Generative Engines απαντούν στις ερωτήσεις των χρηστών στα εξής βήματα:
- Συνθέτουν απαντήσεις από διάφορες πηγές και δεδομένα.
- Δημιουργούν περιλήψεις με τη βοήθεια των LLMs (Large Language Models).
Ως τώρα, μια “παραδοσιακή μηχανή αναζήτησης” (Search Engine) λειτουργούσε σε 3 στάδια: ανίχνευση, ευρετηρίαση, κατάταξη (crawling, indexing, ranking). Τώρα, οι Generative Engines προσθέτουν και ένα τέταρτο στάδιο: επεξήγηση, ανάλυση και παραγωγή περιεχομένου, στη σύνθεση (synthesizing).
Η μετάβαση στο GEO
Το GEO (Generative Engine Optimization) είναι η εξέλιξη του SEO. Εστιάζει στη βελτιστοποίηση για AI-driven μηχανές αναζήτησης, όπως το ChatGPT και το Gemini, και απαιτεί στρατηγικές που βασίζονται στη συνομιλιακή αναζήτηση (conversational search) και την άμεση αξία για τον χρήστη.
Και όταν λέμε συνομιλιακή αναζήτηση, εννοούμε ότι οι χρήστες πια δεν αναζητούν πληροφορίες με λέξεις-κλειδιά, αλλά διατυπώνουν ερωτήσεις ή δίνουν εντολές (prompts), όπως θα έκαναν και σε μια συνομιλία.
Στην παραδοσιακή μηχανή αναζήτησης, οι χρήστες δεν θα αναζητούν “καλύτερες ταβέρνες στην Αθήνα”, αλλά θα ρωτούν: “Ποιες ταβέρνες στην Αθήνα προσφέρουν αυθεντική ελληνική κουζίνα, έχουν καλές κριτικές και λειτουργούν το μεσημέρι;”
Το συγκεκριμένο περιεχόμενο δίνει άμεση αξία στον χρήστη: Ο χρήστης δε χρειάζεται να περιηγηθεί σε πολλές διαφορετικές ιστοσελίδες και ιστότοπους, αλλά μπορεί να έχει μια σύντομη απάντηση με μια συνοπτική περιγραφή και ένα link στην περίπτωση που θέλει να πάρει περισσότερες πληροφορίες.
Αν κάποιος χρήστης στις Ηνωμένες Πολιτείες γκουγκλάρει “what is Gemini”, θα δει μια σύντομη επισκόπηση από το Google AI Overview.
Το Gemini είναι ένα LLM, ένα Large Language Model και ο αστερισμός Gemini και το ζώδιο Gemini. Και στη συνέχεια μπορεί να επιλέξει, αν θέλει να μάθει περισσότερα τις αντίστοιχες πηγές.
Αυτό είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα του πώς τα Generative Engines αλλάζουν τον τρόπο που βρίσκουμε πληροφορίες.
Πώς θα βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο ώστε να χρησιμοποιείται συχνά ως πηγή για τα αποτελέσματα στις Generative Engines
Για να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο της ιστοσελίδας ή του eshop σας ώστε να χρησιμοποιείται συχνά ως πηγή για τα αποτελέσματα στις Generative Engines, πρέπει να ακολουθήσετε μια στρατηγική που να συνδυάζει παραδοσιακές τεχνικές SEO με τις νέες ανάγκες που προκύπτουν από την εμφάνιση των Generative Engines. Εδώ είναι κάποια βασικά βήματα που μπορείτε να ακολουθήσετε:
Βελτιστοποίηση Περιεχομένου με Παραδοσιακές Στρατηγικές SEO
Έρευνα Λέξεων-Κλειδιών: Βρείτε τις λέξεις-κλειδιά που είναι σχετικές με το κοινό σας και βελτιστοποιήστε το περιεχόμενο γύρω από αυτές. Χρησιμοποιήστε εργαλεία SEO (όπως το Google Keyword Planner ή το SEMrush) για να εντοπίσετε δημοφιλή και σχετικά keywords.
Χρήση Λέξεων-Κλειδιών: Χρησιμοποιήστε τις λέξεις-κλειδιά στο κείμενο της ιστοσελίδας σας, στις ετικέτες τίτλων (title tags), στις περιγραφές (meta descriptions), στις επικεφαλίδες (H1, H2, κ.λπ.), στις εσωτερικές συνδέσεις (internal links) και στις εικόνες (alt text).
Βελτίωση ταχύτητας φόρτωσης: Οι ταχύτητες φόρτωσης ιστοσελίδας είναι σημαντικές τόσο για το SEO όσο και για την εμπειρία χρήστη. Εξασφαλίστε ότι ο ιστότοπος σας φορτώνει γρήγορα, χρησιμοποιώντας τεχνικές όπως η συμπίεση εικόνας, η χρήση CDN και η μείωση των αιτημάτων HTTP.
Βελτίωση Mobile-Friendly: Βεβαιωθείτε ότι η ιστοσελίδα σας είναι πλήρως λειτουργική σε κινητές συσκευές, καθώς το Google και άλλες μηχανές αναζήτησης δίνουν προτεραιότητα στις ιστοσελίδες που είναι responsive (προσαρμόζονται σε διαφορετικές οθόνες).
Ενίσχυση της Αξιοπιστίας (Authority): Επιδιώξτε να αποκτήσετε backlinks από αξιόπιστους και σχετικά με το αντικείμενό σας ιστότοπους. Η υψηλή ποιότητα backlinks ενισχύει την αξιοπιστία και την πιθανότητα να χρησιμοποιηθείτε από τα Generative Engines ως κύρια πηγή.
Structured Data (Δομημένα Δεδομένα): Χρησιμοποιήστε schema markup (JSON-LD, Microdata) για να βοηθήσετε τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν καλύτερα το περιεχόμενο της σελίδας σας και να το εμφανίσουν με καλύτερο τρόπο στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό για τα Generative Engines, τα οποία μπορεί να αντλούν πληροφορίες από τα δομημένα δεδομένα.
Rich Snippets και Featured Snippets: Επικεντρωθείτε στη δημιουργία περιεχομένου που μπορεί να εμφανιστεί στα Featured Snippets και στα Rich Snippets. Αυτά τα αποτελέσματα είναι συχνά τα πρώτα που εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης και είναι πιθανό να χρησιμοποιηθούν από τις Generative Engines.
Voice Search Optimization: Καθώς οι φωνητικές αναζητήσεις γίνονται όλο και πιο δημοφιλείς, βελτιώστε το περιεχόμενο με στόχο τις πιο φυσικές και συνομιλητικές ερωτήσεις που οι χρήστες μπορεί να θέσουν μέσω φωνητικών βοηθών (π.χ., “Τι είναι το καλύτερο δώρο για Χριστούγεννα;”).
Δημιουργία Ποιοτικού Περιεχομένου
Κατανόηση των Αναγκών των Χρηστών: Αναλύστε τις συνήθειες αναζήτησης των χρηστών σας και δημιουργήστε περιεχόμενο που απαντά στις συχνές ερωτήσεις τους ή καλύπτει τις ανάγκες τους με σαφή και κατανοητό τρόπο. Χρησιμοποιήστε εργαλεία ανάλυσης (όπως το Google Analytics) για να κατανοήσετε τη συμπεριφορά των χρηστών και να προσαρμόσετε το περιεχόμενο σύμφωνα με τις ανάγκες τους και τις δημοφιλείς αναζητήσεις.
Ποιότητα Περιεχομένου: Δημιουργήστε περιεχόμενο που είναι πλούσιο και ολοκληρωμένο, καλύπτοντας όλα τα πιθανά ερωτήματα και σενάρια γύρω από το θέμα σας. Ανανεώνετε συχνά το περιεχόμενο σας για να παραμείνετε σχετικοί και να ανταγωνίζεστε αποτελεσματικά με άλλες πηγές. Μη ξεχνάντε να προσφέρετε ακριβείς και άμεσες απαντήσεις στις συχνές ερωτήσεις ή προβλήματα των χρηστών σας. Αυτό ενισχύει τη θέση σας στις αναζητήσεις και αυξάνει την πιθανότητα να εμφανιστείτε στις γεννητικές απαντήσεις των Generative Engines.
Δημιουργία Πολλαπλών Μορφών Περιεχομένου: Εμπλουτίστε το περιεχόμενο σας με ποικιλία μορφών (βίντεο, γραφήματα, infographics, podcasts) για να καλύψετε διάφορους τύπους χρηστών και να προσελκύσετε την προσοχή των Generative Engines.