Το Content Marketing ή Μάρκετινγκ Περιεχομένου είναι μια στρατηγική στρατηγική που εστιάζει στη δημιουργία και διανομή ποιοτικού, σχετικού και χρήσιμου περιεχομένου για να προσελκύσει, να ενδιαφέρει και να εμπνεύσει ένα συγκεκριμένο κοινό. Στόχος του είναι να οικοδομήσει μια σχέση εμπιστοσύνης και πίστης με τους πελάτες, αντί να προωθήσει απευθείας προϊόντα ή υπηρεσίες. Δημιουργώντας περιεχόμενο που πραγματικά ενδιαφέρει το κοινό, όχι μόνο προσελκύεις νέους πελάτες, αλλά χτίζεις ουσιαστικές σχέσεις μαζί τους. Αν δεν το έχεις δοκιμάσει ακόμα, ίσως είναι η στιγμή να το κάνεις.
Το πρώτο βήμα είναι να καταλάβεις το κοινό σου. Ποιες είναι οι ανάγκες τους; Τι τους ενδιαφέρει; Όταν το μάθεις, η στρατηγική σου γίνεται πιο στοχευμένη και αποτελεσματική. Επίσης, η ανάλυση του ανταγωνισμού θα σου δώσει τις πληροφορίες που χρειάζεσαι για να ξεχωρίσεις.
Επιλέγοντας τον σωστό είδος περιεχομένου, όπως άρθρα, βίντεο ή social media posts, μπορείς να κερδίσεις την προσοχή του κοινού με εύκολο και φυσικό τρόπο. Και το καλύτερο; Δεν χρειάζεσαι να ξοδέψεις μια περιουσία. Με σωστό προγραμματισμό, μπορείς να πετύχεις σπουδαία αποτελέσματα χωρίς να υπερβείς τον προϋπολογισμό σου.
Εταιρείες που έχουν επενδύσει σε Content Marketing είδαν πραγματικά αποτελέσματα και αύξησαν τη δημοτικότητά τους. Αν θες να ξεχωρίσεις στην αγορά, αυτή η στρατηγική είναι ακριβώς αυτό που χρειάζεσαι. Το Content Marketing δεν είναι απλά μια τάση – είναι το μέλλον της προώθησης.
Σε αυτό το άρθρο, θα δούμε τι
Content is the King
Tο 1996, ο Bill Gates έγραψε το περίφημο άρθρο στο website της Microsoft με τον τίτλο “Το περιεχόμενο είναι ο βασιλιάς (Content is the King)”. Αυτή η φράση έχει χρησιμοποιηθεί από χιλιάδες marketing experts, συγγραφείς και αρθρογράφοι για να επισημάνουν τη σημασία της δημιουργίας περιεχομένου και του Content Marketing.
Σήμερα 7.500.000 blog posts δημοσιεύονται καθημερινά στο internet. Σε αυτόν τον αριθμό δεν συμπεριλαμβάνονται οι αναρτήσεις στα social media, οι διαφημίσεις, τα podcasts, τα videos. Το περιεχόμενο που παράγεται καθημερινά είναι τεράστιο κι ο ανταγωνισμός για να κερδίσουμε την προσοχή του κοινού μας είναι μεγάλος.
Στην εποχή της απεριόριστης ροής πληροφοριών και του έντονου ανταγωνισμού για να κερδίσουμε την προσοχή του κοινού, το Content Marketing είναι ένας καθοριστικός παράγοντας επιτυχίας του Digital Marketing.
Η Εξέλιξη του Content Marketing: Από τα Περιοδικά και τους Οδηγούς στις Σαπουνόπερες
Στα τέλη του 19ου αιώνα, το Content Marketing είχε τη μορφή περιοδικού, όπως το The Furrow της εταιρείας Deere & Company.
Στις αρχές του 20ου αιώνα είχε τη μορφή του “The Michelin Guide” ή το βιβλίο συνταγής της εταιρείας Jell-Ο.
Και φυσικά, ποιος μπορεί να ξεχάσει τη δημιουργία των σαπουνόπερων. Το 1930, η Procter & Gamble, η γνωστή μας ακόμα και σήμερα P&G, χρηματοδότησε ραδιοφωνικές θεατρικές παραστάσεις για να διαφημίσει τα προϊόντα της. Οι “soap operas” της εποχής περιλάμβαναν πολλές συγκινησιακές σκηνές και ήταν δημοφιλείς κυρίως στις νοικοκυρές.
Τι είναι το Content Marketing;
Σε αντίθεση με τις παραδοσιακές διαφημίσεις που βασίζονται στην άμεση πώληση, το Content Marketing χτίζει μια ουσιαστική σχέση με το κοινό σας. Πώς; Δημιουργώντας ποιοτικό και ελκυστικό περιεχόμενο που προσφέρει αξία στους υποψήφιους και υφιστάμενους πελάτες σας
Ορισμός του Content Marketing
Σύμφωνα με τον Joe Pulizzi στο βιβλίο του Epic Content Marketing το Content Marketing είναι η διαδικασία μάρκετινγκ και επιχειρηματικής ανάπτυξης. Στόχος της είναι η δημιουργία και διανομή πολύτιμου και ελκυστικού περιεχομένου. Μέσω αυτής της διαδικασίας, επιδιώκεται η προσέλκυση, η απόκτηση και η αλληλεπίδραση με ένα σαφώς καθορισμένο κοινό-στόχο, προωθώντας παράλληλα κερδοφόρες ενέργειες.
Ανάλυση των χαρακτηριστικών του Content Marketing
To Content Marketing είναι διαδικασία marketing και επιχειρηματικής ανάπτυξης
Διαδικασία Marketing
Όταν αναφερόμαστε στο Content Marketing, δε μιλάμε για μια μεμονωμένη ενέργεια, όπως μια διαφήμιση ή μια ανάρτηση στα social media. Αντίθετα, πρόκειται για μια διαρκή και στρατηγική προσέγγιση που υλοποιείται σε βάθος χρόνου με συνεχή δημιουργία και διανομή περιεχόμενου.
Διαδικασία Επιχειρηματικής Ανάπτυξης
Όταν μιλάμε για Content Marketing αναφερόμαστε στους τρόπους προώθησης και προβολής μιας επιχείρησης σε ένα συγκεκριμένο κοινό μέσω της δημιουργίας περιεχομένου. Στόχος αυτής της προσέγγισης είναι η επίτευξη συγκεκριμένων επιχειρηματικών στόχων και αποτελεσμάτων όπως:
- Βελτίωση της φήμης της επιχειρήσης και της αναγνωρισιμότητας του brand.
- Προσέλκυση νέων πελατών και διατήρηση των υφιστάμενων
- Αύξηση των εσόδων.
Πώς διαφέρει το Content Marketing από το παραδοσιακό Marketing;
Όπως είδαμε νωρίτερα το Content Marketing στοχεύει στην καλλιέργεια σχέσεων εμπιστοσύνης με τους πελάτες. Αντίθετα, το παραδοσιακό μάρκετινγκ εστιάζει περισσότερο στην άμεση προώθηση προϊόντων ή υπηρεσιών μέσω διαφημίσεων, προωθητικών εκστρατειών και άλλων τακτικών που στοχεύουν στην αύξηση των πωλήσεων σε σύντομο χρονικό διάστημα. Οι κύριες διαφορές μεταξύ content marketing και παραδοσιακού μάρκετινγκ είναι:
Προσέγγιση του Content Marketing
- Content Marketing: Εστιάζει στην παροχή αξίας και πληροφόρησης στους πελάτες μέσω περιεχομένου που είναι χρήσιμο και ενδιαφέρον.
- Παραδοσιακό Μάρκετινγκ: Εστιάζει στην άμεση προώθηση προϊόντων ή υπηρεσιών μέσω διαφημίσεων και προωθητικών εκστρατειών.
Στόχος του Content Marketing
- Content Marketing: Οικοδομεί μακροπρόθεσμες σχέσεις με τους πελάτες, δημιουργεί εμπιστοσύνη και πίστη.
- Παραδοσιακό Μάρκετινγκ: Στοχεύει στην άμεση αύξηση των πωλήσεων και την προώθηση των προϊόντων ή υπηρεσιών
Τα μέσα του Content Marketing
- Content Marketing: Χρησιμοποιεί άρθρα ιστολογίου, βίντεο, infographics, podcasts, αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κ.λπ.
- Παραδοσιακό Μάρκετινγκ: Χρησιμοποιεί τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές διαφημίσεις, διαφημίσεις σε έντυπα, διαφημιστικά μηνύματα κ.λπ.
Ο προσανανατολισμός του Content Marketing
- Content Marketing: Προσανατολίζεται στον πελάτη και τις ανάγκες του.
- Παραδοσιακό Μάρκετινγκ: Προσανατολίζεται στο προϊόν ή την υπηρεσία και τις δυνατότητές τους.
Πώς σχεδιάζεται μια στρατηγική Content Marketing;
Μια στρατηγική content marketing σχεδιάζεται σε με βάση 5 πυλώνες
Content Marketing και Επιχειρηματικοί στόχοι
Για να πετύχουμε αποτελεσματικό marketing περιεχομένου, είναι κρίσιμο να θέτουμε σαφείς επιχειρηματικούς στόχους και να ορίζουμε μετρήσιμα αποτελέσματα.
Ένας αποτελεσματικός τρόπος για τη διαμόρφωση της στρατηγικής μας είναι η χρήση του framework OKR (Objectives and Key Results). Αυτό μας επιτρέπει να περιγράψουμε τους μακροπρόθεσμους στόχους μας (Objectives) και να προσδιορίσουμε τις συγκεκριμένες ενέργειες και τα αποτελέσματα που απαιτούνται για την επίτευξή τους (Key Results).
Για παράδειγμα, μια επιχείρηση μπορεί να θέσει ως στόχο (Objective) να αυξήσει την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας της κατά 15% μέσα σε τρεις μήνες (Objective). Οι ενέργειες για την επίτευξη αυτού του στόχου περιλαμβάνουν:
- Τη δημιουργία 15 νέων blog posts.
- Τη βελτίωση του SEO.
- Την προώθηση του περιεχομένου μέσω κοινωνικών δικτύων (Key Results).
Με την εφαρμογή του πλαισίου OKR, οι στόχοι μας γίνονται πιο συγκεκριμένοι, ενώ οι ενέργειες που αναλαμβάνουμε είναι καλύτερα στοχευμένες. Έτσι, διασφαλίζουμε πιο αποτελεσματικά αποτελέσματα για την ανάπτυξη της επιχείρησής μας.
Content Marketing και Κοινό – Στόχος
Το δεύτερο στάδιο είναι η δημιουργία πρωτότυπου και αυθεντικού περιεχομένου, το οποίο θα προσελκύσει και θα διατηρήσει το κοινό μιας επιχείρησης. Μάλιστα σύμφωνα με μελέτες, η έρευνα κοινού είναι ο κυρίαρχος παράγοντας για επιτυχημένες καμπάνιες content marketing. Για να το πετύχει αυτό, μια επιχείρηση πρέπει πρώτα να εντοπίσει το κοινό-στόχο της.
Κοινό – Στόχος: Ποιοι Είναι οι Ιδανικοί Πελάτες σας;
Πολλές επιχειρήσεις θεωρούν ότι απευθύνονται σε όλους, κάτι που μπορεί να ισχύει σε γενικές γραμμές. Ωστόσο, ιδιαίτερα στην αρχή, είναι ζωτικής σημασίας για μια επιχείρηση να καθορίσει το κοινό-στόχο της, ειδικά όταν το brand της δεν είναι ευρέως αναγνωρισμένο. Μια καλή αρχή είναι να αναλύσει τους υπάρχοντες πελάτες της και να εξετάσουν τα εξής ερωτήματα:
- Ποιοι την προτιμούν;
- Ποιοι είναι οι καλύτεροι πελάτες;
- Ποιοι φέρνουν τα περισσότερα έσοδα;
- Ποιοι είναι οι λιγότερο αποδοτικοί πελάτες;
Αυτές οι ερωτήσεις βοηθούν στην ανάπτυξη της στρατηγικής marketing και στη δημιουργία buyer personas. Αναλυτικά, οι επιχειρήσεις πρέπει να εξετάσουν τα εξής:
Δημογραφικά στοιχεία πελατών:
- Ποια είναι η ηλικία, το φύλο, η εκπαίδευση και το εισόδημά τους;
- Ποια είναι η οικογενειακή τους κατάσταση;
- Σε ποια πόλη, περιοχή ή χώρα ζουν;
- Σε ποιον κλάδο ή επάγγελμα εργάζονται;
Συμπεριφορά πελατών:
- Ποιες είναι οι ανάγκες, οι προκλήσεις και τα προβλήματά τους;
- Ποιοι είναι οι στόχοι και τα κίνητρά τους;
- Ποιες πηγές πληροφοριών χρησιμοποιούν;
- Ποιες είναι οι αγοραστικές τους συνήθειες;
- Πώς λαμβάνουν αποφάσεις αγοράς;
Πεποιθήσεις και αξίες πελατών:
- Πώς επηρεάζουν οι αξίες τους τις αγοραστικές αποφάσεις;
- Ποια κοινωνικά ή πολιτικά θέματα είναι σημαντικά για αυτούς και πώς συνδέονται με τις αξίες τους;
Κανάλια επικοινωνίας:
- Πού περνούν τον χρόνο τους online και offline;
- Ποια μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιούν;
- Ποιοι τύποι περιεχομένου τους ενδιαφέρουν;
- Πώς προτιμούν να επικοινωνούν με τις επιχειρήσεις;
- Ποια είναι τα κανάλια πώλησης που προτιμούν;
Αυτές οι πληροφορίες είναι απαραίτητες για τον σωστό προσδιορισμό του κοινού-στόχου και για τη δημιουργία στρατηγικής marketing που να ανταποκρίνεται στις πραγματικές ανάγκες των πελατών.
Target Audience – Το Κοινό-Στόχος θα φέρει την επιτυχία στην επιχείρησή σας
Content Marketing – Ανάλυση Ανταγωνισμού και Trends της Αγοράς
Η ανάλυση του ανταγωνισμού και των τάσεων της αγοράς είναι ένα βασικό στοιχείο της στρατηγικής marketing μιας εταιρείας. Γνωρίζοντας τι κάνουν οι ανταγωνιστές και παρακολουθώντας τις εξελίξεις στον κλάδο, μπορούμε να προσαρμόσουμε την προσέγγισή μας. Έτσι, δημιουργούμε περιεχόμενο που ξεχωρίζει, συνδέεται με το κοινό-στόχο και προωθεί τους επιχειρηματικούς μας στόχους.
Για παράδειγμα, αν έχετε μια εταιρεία που πουλάει αθλητικά παπούτσια, είναι κρίσιμο να παρακολουθείτε τις κινήσεις των ανταγωνιστών και τις νέες τάσεις στον τομέα των αθλητικών ειδών, όπως η βιωσιμότητα ή η τεχνολογία στα υλικά.
Αν παρατηρήσετε ότι οι ανταγωνιστές σας προωθούν έντονα τα βιώσιμα προϊόντα, μπορείτε να ακολουθήσετε την ίδια κατεύθυνση, δημιουργώντας περιεχόμενο που αναδεικνύει τα βιώσιμα υλικά των προϊόντων σας ή τη διαδικασία παραγωγής τους.
Έτσι, ενδυναμώνετε τη σύνδεση με το κοινό που ενδιαφέρεται για την προστασία του περιβάλλοντος και προβάλλετε τις αξίες του brand σας. Παράλληλα, αυτό θα σας δώσει το πλεονέκτημα να διαφοροποιηθείτε από τον ανταγωνισμό και να προσελκύσετε νέους πελάτες που αναζητούν υπεύθυνες επιλογές στην αγορά.
Content Marketing και Είδη Περιεχομένου
Αφού μια επιχείρηση έχει προσδιορίσει το κοινό και τους στόχους της, το επόμενο βήμα είναι να αποφασίσει το είδος περιεχομένου που θα δημιουργήσει και το budget που θα διαθέσει για την υλοποίηση της στρατηγικής της. Η επιλογή του κατάλληλου περιεχομένου είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία της στρατηγικής content marketing, καθώς δεν ταιριάζουν όλα τα είδη περιεχομένου σε κάθε επιχείρηση και κοινό, ούτε σε κάθε στάδιο προσέγγισης του κοινού.
Για παράδειγμα, ένα eshop μπορεί να επενδύσει σε email newsletters, ενώ μια επιχείρηση που πουλά υπηρεσίες μπορεί να ωφεληθεί περισσότερο από τα webinars. Ας δούμε τα διάφορα είδη περιεχομένου και την παρουσίασή τους συνοπτικά:
Blog posts
Δημοσιεύστε άρθρα στο blog της επιχείρησής σας ή σε αξιόπιστες ιστοσελίδες του κλάδου σας, προσφέροντας χρήσιμες και ενημερωτικές πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε. Με την υποστήριξη του SEO, αυτά τα άρθρα μπορούν να προσελκύσουν οργανική επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα σας, ενισχύοντας την αναγνωρισιμότητα του brand και προσεγγίζοντας νέους πελάτες. Επίσης, χρησιμοποιήστε τα ως αναρτήσεις στα κοινωνικά δίκτυα, χτίζοντας μια ενεργή κοινότητα γύρω από το brand σας και ενισχύοντας την αλληλεπίδραση με το κοινό.
Infographics
Τα infographics οπτικοποιούν πολύπλοκα δεδομένα ή πληροφορίες, κάνοντάς τα ευκολότερα κατανοητά και πιο ελκυστικά. Είναι ιδανικά για επιχειρήσεις που θέλουν να επικοινωνήσουν σύνθετες πληροφορίες, όπως τεχνολογικές εταιρείες, εκπαιδευτικά ιδρύματα, υγειονομικές και φαρμακευτικές επιχειρήσεις, χρηματοοικονομικές υπηρεσίες και εταιρείες μάρκετινγκ, προσφέροντας έναν εύκολο και κατανοητό τρόπο παρουσίασης δεδομένων και αναλύσεων. Ενσωματώνοντας τα infographics στην στρατηγική περιεχομένου μπορείτε να προσελκύσετε περισσότερη προσοχή, να ενισχύσετε την αλληλεπίδραση με το κοινό και να ενδυναμώσετε τη θέση της εταιρείας στην αγορά.
Podcasts
Χρησιμοποιήστε τα podcasts για να παρουσιάσετε τις υπηρεσίες και τα προϊόντα σας, να πάρετε συνεντεύξεις ή να διηγηθείτε ιστορίες. Συνοδεύστε τα με βίντεο, ώστε να τα χρησιμοποιήσετε και στα social media.
Webinars
Τα διαδικτυακά σεμινάρια είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να μοιραστείτε την εμπειρία σας και να εκπαιδεύσετε το κοινό σας σε θέματα που τους ενδιαφέρουν.
Ebooks & White Papers
Δημιουργήστε ebooks με χρήσιμες πληροφορίες και insights για το κοινό σας, ή δημοσιεύστε white papers που διερευνούν σημαντικά θέματα του κλάδου.
Newsletter
Ενημερώστε το κοινό σας για προϊόντα, υπηρεσίες, τάσεις και νέα της αγοράς.
Video
Τα βίντεο έχουν τεράστια επίδραση στην προώθηση μιας επιχείρησης. Δημιουργήστε σύντομα βίντεο εταιρικής παρουσίασης ή χρησιμοποιήστε πλατφόρμες όπως YouTube, TikTok, Facebook και Instagram για να προωθήσετε το περιεχόμενό σας.
Όποιο είδος περιεχομένου κι αν επιλέξουμε να χρησιμοποιήσουμε, πρέπει να έχουμε υπόψη ότι το περιεχόμενο που δημιουργείται από μια επιχείρηση πρέπει να στοχεύει σε διαφορετικά στάδια της πορείας του καταναλωτή (customer journey). Στο marketing, αυτά τα στάδια αναφέρονται συχνά ως το top, middle και bottom μέρος του marketing funnel. Κάθε κομμάτι περιεχομένου πρέπει να είναι προσαρμοσμένο ώστε να καλύπτει τις ανάγκες και τα ερωτήματα που προκύπτουν σε κάθε στάδιο, καθοδηγώντας τον καταναλωτή από την ενημέρωση, στη σκέψη και, τελικά, στη λήψη απόφασης και δράσης.
Ένα χρήσιμο εργαλείο για την επιλογή του κατάλληλου τύπου περιεχομένου σε όλα τα στάδια της πορείας του καταναλωτή, από την ενημέρωση έως την αγορά (Customer Journey), είναι η δημιουργία ενός χάρτη περιεχομένου (Content Map). Μέσω της διαδικασίας του Content Mapping, εξασφαλίζουμε ότι παρέχουμε την κατάλληλη πληροφορία, στο κατάλληλο κοινό, τη σωστή στιγμή.
Content Marketing και Budget
Αφού η επιχείρηση έχει προσδιορίσει το κοινό της, θέσει τους στόχους της, αναλύσει τον ανταγωνισμό και τις τάσεις της αγοράς, καθώς και επιλέξει το κατάλληλο είδος περιεχομένου, το επόμενο βήμα είναι να καθορίσει τον προϋπολογισμό για τη στρατηγική περιεχομένου. Ο προσεκτικός προγραμματισμός του προϋπολογισμού είναι καθοριστικός για την επιτυχία της στρατηγικής και την αποδοτικότητα των επενδύσεων στο Content Marketing. Οι 4 παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη σας είναι οι εξής:
- Ανάλυση Κόστους Περιεχομένου: Υπολογίστε το κόστος δημιουργίας κάθε τύπου περιεχομένου. Αυτό περιλαμβάνει κόστος για συγγραφή άρθρων, παραγωγή βίντεο, σχεδιασμό infographics, δημιουργία podcasts, και διοργάνωση webinars.
- Κατανομή Πόρων: Αξιολογήστε ποιοι τύποι περιεχομένου είναι πιο αποδοτικοί για την επιχείρησή σας και κατανείμετε τους πόρους ανάλογα. Για παράδειγμα, αν τα βίντεο έχουν τη μεγαλύτερη επίδραση, επενδύστε περισσότερο σε αυτό το είδος περιεχομένου.
- Προγραμματισμός και Παρακολούθηση: Δημιουργήστε ένα χρονοδιάγραμμα για την παραγωγή και δημοσίευση του περιεχομένου σας. Παρακολουθήστε την απόδοση κάθε καμπάνιας και προσαρμόστε το budget ανάλογα με τα αποτελέσματα.
- Αξιολόγηση ROI: Υπολογίστε την απόδοση της επένδυσης (ROI) για κάθε τύπο περιεχομένου. Αυτό θα σας βοηθήσει να εντοπίσετε ποιες στρατηγικές είναι πιο αποδοτικές και πού να εστιάσετε τις μελλοντικές σας επενδύσεις.
Αξίζει κάποιος να επενδύσει στο Content Marketing;
Το Content Marketing είναι ένα από βασικά εργαλεία προώθησης και προβολής των εταιρειών.Οι αριθμοί που αφορούν το marketing περιεχομένου μιλούν από μόνοι τους. Σύμφωνα με το Forbes
- Το 90% των marketers συμπεριλαμβάνουν περιεχόμενο στις στρατηγικές τους.
- Το Content Marketing αυξάνει τα leads σύμφωνα με το 74% των εταιρειών.
- Οι περισσότεροι content marketers δαπανούν περισσότερο από το 10% του προϋπολογισμού τους για τη δημιουργία περιεχομένου
- Οι καμπάνιες Content Marketing κοστίζουν 62% λιγότερο.
Αλλά, και τα επιτυχημένα παραδείγματα εταιρειών που έχουν χρησιμοποιήσει το content marketing είναι δεκάδες.
Επιτυχημένα Παραδείγματα Content Marketing
Content Marketing και Β2Β
Στην αγορά Β2Β και των SaaS προϊόντων, εταιρείες λογισμικού όπως οι Salesforce, HubSpot, Zapier και SEMrush. Αυτές οι εταιρείες επενδύουν σε περιεχόμενο που εκπαιδεύει τους πελάτες για τα οφέλη των προϊόντων τους, χτίζοντας σχέσεις εμπιστοσύνης και βελτιώνοντας την εμπειρία του πελάτη. Το περιεχόμενό τους κυμαίνεται από blogposts και podcasts, έως ebooks, webinars, newsletters και εκπαιδευτικά βίντεο. Αυτή η ποικιλία μέσων βοηθά στο να προσεγγίζουν διαφορετικά ακροατήρια με διαφορετικές προτιμήσεις και ανάγκες.
Οι κάμπανιες Content Marketing της Lego
Οι καμπάνιες content marketing της Lego αποτελεί παράδειγμα δημιουργικής προσέγγισης που συνδυάζει πολλά μέσα επικοινωνίας για να προβάλλει το πνεύμα της εταιρείας και να ενθαρρύνει τη δημιουργικότητα σε παιδιά και ενήλικες.
Με μια πολυδιάστατη στρατηγική που περιλαμβάνει διαδραστικό περιεχόμενο στα social media, εκπαιδευτικά blogposts και βίντεο, καθώς και δημιουργικούς διαγωνισμούς, η Lego καταφέρνει να διατηρεί υψηλή αφοσίωση και ενδιαφέρον από το κοινό της.
Επιπλέον, η εταιρεία ενισχύει το brand της μέσω καταστημάτων και ταινιών, προσφέροντας ολοκληρωμένες εμπειρίες που ενισχύουν το μήνυμά της.
Οι κάμπανιες Content Marketing της Red Bull
Η Red Bull καταφέρνει να αναδεικνύει το brand της ως κορυφαίο σε αθλητικές και πολιτιστικές δραστηριότητες, προσελκύοντας ένα κοινό που αναζητά την περιπέτεια και την αδρεναλίνη.
Ένα από τα κύρια χαρακτηριστικά στις καμπάνιες της είναι η προώθηση αθλητικών εκδηλώσεων και extreme sports, δημιουργώντας περιεχόμενο που απευθύνεται σε αθλητές και λάτρεις της περιπέτειας. Τα εντυπωσιακά βίντεο και οι φωτογραφίες από δραστηριότητες όπως το surfing, το skateboarding και το snowboarding συμβάλλουν στην ενίσχυση της εικόνας της.
Η Red Bull δημιουργεί πρωτότυπο περιεχόμενο που εστιάζει στη μουσική, την τέχνη και τον πολιτισμό, διοργανώνοντας μουσικά events και παρουσιάζοντας συνεντεύξεις με καλλιτέχνες, ενισχύοντας έτσι την πολιτιστική της ταυτότητα.
Πηγές
Content Marketing Statistics for 2024
Περισσότερα Άρθρα για το Performance Marketing, το Digital Marketing και το SEO
Digital Agency – Πώς Να Επιλέξω Εταιρεία Marketing Και Διαφήμισης
SEO Content Brief – Το Αποτελεσματικό Εργαλείο Στην Προώθηση Ιστοσελίδων
Διεθνής Ημέρα Της Γυναίκας 2024 & Content Marketing
Πώς να γράψεις ένα άρθρο για την ιστοσελίδα σου;
Είμαι η Ειρήνη και από το 2013 ασχολούμαι με το SEO, βοηθώντας επιχειρήσεις να βρουν τη θέση τους στον ψηφιακό κόσμο. Με σπουδές στη Φιλολογία στο Πανεπιστήμιο Πατρών και MA στον Ευρωπαϊκό Πολιτισμό και τη Λογοτεχνία στο Αριστοτέλειο Πανεπιστήμιο Θεσσαλονικής, έχω συνδυάσει την αγάπη μου για τη γλώσσα, τη γραφή, το περιεχόμενο με τη στρατηγική και την τεχνολογία.