Αν θέλεις να
- Προωθήσεις την ιστοσελίδα σου
- Να αυξήσεις την επισκεψιμότητά της
- Κάνεις την επιχείρησή σου πιο γνωστή
- Να αυξήσεις τις πωλήσεις μου στο eshop σου
Τότε η απάντηση είναι μία: Keyword Research.
Το πρώτο βήμα για να κατανοήσεις τι αναζητούν οι χρήστες και να προσεγγίσεις το κοινό σου αποτελεσματικά είναι η αναζήτηση των σωστών λέξεων-κλειδιών.
Με το Keyword Research, θα μάθεις πώς μπορεί η επιχείρησή σου να ανταποκριθεί στις ανάγκες των πελατών σου και να αναδειχθεί στο ψηφιακό περιβάλλον.
Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι η απάντηση σε πολλά βασικά προβλήματα που αντιμετωπίζουν τα περισσότερα sites, όπως:
- Προβλήματα κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης
- Χαμηλή επισκεψιμότητα ιστοσελίδας
- Μη αποδοτικό eshop και χαμηλό conversion rate
- Μη αποδοτικές καμπάνιες διαφήμισης
- Έλλειψη ιδεών για ανάπτυξη νέων προϊόντων / υπηρεσιών.
Στο άρθρο αυτό, θα αναλύσουμε τις στρατηγικές που χρειάζεται να γνωρίζεις για το Keyword Research και το Topic Research, ώστε να βελτιώσεις τη στρατηγική σου και να αναδείξεις την επιχείρησή σου το 2024.
Η έρευνα για λέξεις-κλειδιά είναι το θεμέλιο για μια αποτελεσματική στρατηγική SEO και προώθησης της ιστοσελίδας σου. Με τη σωστή επιλογή λέξεων-κλειδιών, χτίζεις τη βάση για σταθερή οργανική επισκεψιμότητα που διαρκεί. Οι κατάλληλες λέξεις-κλειδιά σε βοηθούν να δημιουργήσεις περιεχόμενο που ανταποκρίνεται ακριβώς στις αναζητήσεις του κοινού σου και να προσελκύσεις ποιοτικά backlinks.
Με απλά λόγια, το Keyword Research δεν είναι μόνο μια διαδικασία SEO αλλά μια στοχευμένη στρατηγική ανάπτυξης, που θα κάνει την ιστοσελίδα σου να ξεχωρίσει. Όσο καλύτερα κατανοείς τις λέξεις-κλειδιά που αναζητούν οι χρήστες, τόσο περισσότερο ενισχύεις την online παρουσία σου, χτίζοντας αξιοπιστία και εμπιστοσύνη στην αγορά σου.
Κeyword Research – Τι είναι η έρευνα των λέξεων-κλειδιών
Η έρευνα των λέξεων-κλειδιών είναι μια στρατηγική και οργανωμένη διαδικασία που στοχεύει στην ανακάλυψη και ανάλυση των όρων που οι χρήστες πληκτρολογούν στις μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, για να βρουν πληροφορίες, προϊόντα ή υπηρεσίες.
Η διαδικασία αυτή είναι θεμελιώδης για το SEO και τη διαδικτυακή προβολή, γιατί προσφέρει πολύτιμες γνώσεις για το τι πραγματικά αναζητούν οι πιθανοί πελάτες σου. Οι SEO experts μελετούν και ταξινομούν τις λέξεις-κλειδιά με βάση δύο σημαντικούς παράγοντες:
- Τους επιχειρηματικούς στόχους της ιστοσελίδας – οι λέξεις-κλειδιά πρέπει να ευθυγραμμίζονται με τους στόχους σου, όπως πωλήσεις, αναγνωρισιμότητα ή εμπιστοσύνη.
- Την πρόθεση του χρήστη (Search Intent) – δηλαδή τι ακριβώς θέλει να πετύχει ο χρήστης όταν κάνει μια αναζήτηση, π.χ., να βρει πληροφορίες, να αγοράσει κάτι ή να συγκρίνει επιλογές.
Οι λέξεις-κλειδιά αποτελούν τη ραχοκοκαλιά της SEO στρατηγικής, καθώς καθορίζουν τη θέση μιας ιστοσελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης και προσελκύουν στοχευμένο κοινό, που είναι έτοιμο να συνδεθεί με το περιεχόμενο ή την επιχείρησή σου.
Διάβασε περισσότερα για την Πρόθεση Αναζήτησης (Search Intent)
Keyword Research: Ανακαλύπτοντας τις Λέξεις-Κλειδιά που Κάνουν τη Διαφορά!
Η έρευνα των λέξεων-κλειδιών είναι η βάση για να φτάσει η επιχείρησή σας στο κοινό που ψάχνει για εσάς και να ξεχωρίσει στον ψηφιακό κόσμο. Η επιτυχία κρύβεται στις σωστές λέξεις – δηλαδή, στις λέξεις-κλειδιά που είναι άμεσα σχετικές με την επιχείρηση, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Όσο πιο στοχευμένες είναι, τόσο περισσότερο θα τραβήξουν το ενδιαφέρον των σωστών ανθρώπων.
Πώς Ανακαλύπτουμε τις Σωστές Λέξεις-Κλειδιά;
Το πλάνο μας εδώ εξαρτάται από το αν χτίζουμε το κοινό μιας νέας ιστοσελίδας ή αναβαθμίζουμε ένα ήδη ενεργό site που χρειάζεται ώθηση. Ας δούμε πώς να βρούμε τις ιδανικές λέξεις-κλειδιά βήμα-βήμα:
Βήματα για Μια Καινούρια Ιστοσελίδα:
- Ξεκάθαροι Στόχοι: Πρώτα καθορίζουμε τι θέλουμε να πετύχουμε μέσα από την ιστοσελίδα – πιο στοχευμένη επισκεψιμότητα; Αναγνωρισιμότητα; Πωλήσεις; Ας το διευκρινίσουμε από την αρχή.
- Λίστα Υπηρεσιών & Προϊόντων: Κάνουμε μια πλήρη λίστα με όσα προσφέρει η επιχείρησή μας. Αυτή θα είναι η πυξίδα για να βρούμε τις σωστές λέξεις-κλειδιά.
- Προτεραιότητες με βάση το ROI: Ιεραρχούμε τα προϊόντα/υπηρεσίες με βάση το αναμενόμενο κέρδος (ROI), εστιάζοντας πρώτα σε ό,τι φέρνει τη μεγαλύτερη αξία.
- Ανάλυση Προφίλ Πελατών και Customer Journey: Μπαίνουμε στη θέση του κοινού μας και αναρωτιόμαστε πώς θα αναζητούσαν τις λύσεις που προσφέρουμε. Για παράδειγμα, αν κάποιος θέλει αύξηση επισκεψιμότητας, θα ψάξει “προώθηση ιστοσελίδας” ή “digital agency.” Αντίθετα, όποιος ψάχνει “τεχνικές SEO” ίσως έχει ήδη βασικές γνώσεις και ψάχνει πιο στοχευμένες λύσεις. Κατανοώντας το επίπεδο των πελατών μας, μπορούμε να στοχεύσουμε ακριβώς στις αναζητήσεις τους.
- Δημιουργία Λίστας Υποθέσεων Λέξεων-Κλειδιών: Ξεκινάμε με μια λίστα λέξεων που νομίζουμε ότι θα χρησιμοποιήσει το κοινό μας. Είναι η “αρχική μας υποψία” για το τι θα τραβήξει την προσοχή τους.
- Αξιοποίηση Εργαλείων Αναζήτησης Λέξεων-Κλειδιών: Ώρα να επιβεβαιώσουμε τις υποψίες μας! Χρησιμοποιούμε εργαλεία όπως το Ahrefs, το SEMrush, το Ubersuggest, ή δωρεάν όπως το Google Trends και το Keyword Planner των Google Ads. Θα μας δείξουν τον όγκο αναζήτησης, τη δυσκολία κατάταξης και την πρόθεση χρήστη για κάθε λέξη-κλειδί – απαραίτητα στοιχεία για μια σωστή επιλογή.
- Δημιουργία Θεματικών Ομάδων Λέξεων-Κλειδιών: Με βάση τα αποτελέσματα από τα εργαλεία, συνθέτουμε ομάδες λέξεων-κλειδιών και θεμάτων, έτοιμες για δράση. Σκοπός μας είναι να χτίσουμε περιεχόμενο που συνδέεται άμεσα με το κοινό μας και του δίνει αυτό που αναζητά.
Τι Κάνουμε σε Μια Ιστοσελίδα που Ήδη Υπάρχει;
Αν η ιστοσελίδα σας είναι ενεργή, επαναλαμβάνουμε τα παραπάνω βήματα με μερικές έξτρα κινήσεις. Η διαφορά; Χρησιμοποιούμε το Google Search Console και το Google Analytics για να δούμε σε ποιες λέξεις-κλειδιά κερδίζουμε ήδη επισκεψιμότητα. Αναλύουμε τα δεδομένα για λέξεις που φέρνουν conversions, χαμηλό bounce rate, ή κρατούν τους χρήστες στη σελίδα μας για πολύ ώρα. Έτσι εστιάζουμε εκεί όπου έχει σημασία και συνεχίζουμε να κερδίζουμε την εμπιστοσύνη του κοινού μας.
Με αυτή τη διαδικασία 7 βημάτων, προχωράμε στοχευμένα!
Ξεκινώντας με ένα ξεκάθαρο πλάνο και μια στρατηγική που συνδυάζει τα στοιχεία της επιχείρησης και τις ανάγκες του κοινού, καταλήγουμε σε περιεχόμενο που τους τραβάει και τους κρατάει.
Ανάλυση του Ανταγωνισμού: Εντοπίζοντας Ευκαιρίες και Κενά
Ας κάνουμε τη στρατηγική μας ακόμα πιο δυνατή με το επόμενο βήμα: ανάλυση του ανταγωνισμού. Ξεκινάμε να παρατηρούμε προσεκτικά ποιες λέξεις-κλειδιά στοχεύουν οι ανταγωνιστές μας – όχι μόνο οι προφανείς ανταγωνιστές μας αλλά και αυτοί που εμφανίζονται στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης (SERPs). Αυτή η προσέγγιση μας βοηθά να ανακαλύψουμε «content gaps» ή κενά περιεχομένου που μπορούμε να καλύψουμε, διαφοροποιώντας έτσι τη στρατηγική μας με καινοτόμες ιδέες.
Ένα ακόμα σημαντικό βήμα είναι να αναγνωρίσουμε ότι οι ανταγωνιστές μας στις αναζητήσεις μπορεί να είναι είτε άμεσοι είτε έμμεσοι. Για παράδειγμα, αν έχετε μια ιστοσελίδα ξενοδοχείου, δεν συναγωνίζεστε μόνο άλλα ξενοδοχεία, αλλά και ταξιδιωτικές πλατφόρμες όπως το Booking και το Tripadvisor, ταξιδιωτικά blogs και άλλες σχετικές ιστοσελίδες.
Κατανόηση της Πρόθεσης του Χρήστη (Search Intent)
Από το 2016 και μετά, η πρόθεση του χρήστη (search intent) παίζει σημαντικό ρόλο στο SEO. Το να κατανοήσουμε τι κρύβεται πίσω από κάθε αναζήτηση είναι ζωτικής σημασίας – αναζητά ο χρήστης πληροφορίες, θέλει να αγοράσει κάτι ή απλά να περιηγηθεί σε έναν ιστότοπο; Γνωρίζοντας το κίνητρό τους, μπορούμε να προσαρμόσουμε το περιεχόμενό μας ώστε να ανταποκρίνεται ακριβώς σε αυτό που ψάχνουν.
Έρευνα Θεμάτων: Από Λέξεις-Κλειδιά σε Θεματικές Ενότητες
Η έρευνα λέξεων-κλειδιών επικεντρώνεται σε μεμονωμένους όρους, αλλά πλέον είναι πιο αποτελεσματικό να σκεφτόμαστε θεματικά. Δημιουργώντας περιεχόμενο που βασίζεται σε θεματικές ενότητες, όχι μόνο βελτιώνουμε τη σχέση μας με τις μηχανές αναζήτησης, αλλά και αποδεικνύουμε την εξειδίκευσή μας στο κοινό μας. Αυτή η «ολιστική προσέγγιση» στο περιεχόμενο μας επιτρέπει να αξιοποιούμε τη δουλειά μας σε όλα τα κανάλια, από social media και newsletters μέχρι webinars και παρουσιάσεις.
Οφέλη της Οργάνωσης Περιεχομένου σε Θεματικές Ενότητες
Οργανώνοντας το περιεχόμενό σας γύρω από θέματα, βελτιώνετε σημαντικά την απόδοση του SEO σας. Αυτό βοηθά στη σωστή αρχιτεκτονική της ιστοσελίδας, στη βέλτιστη ανίχνευση από τα bots, και ενισχύει την κατάταξή σας σε νέες αναζητήσεις, όπως η φωνητική αναζήτηση, που συχνά περιλαμβάνει πιο φυσικές, διαλογικές φράσεις-κλειδιά.
Με μια στρατηγική που περιλαμβάνει και ανάλυση ανταγωνισμού και οργανωμένη θεματική έρευνα, το site σας γίνεται το μέρος όπου οι χρήστες δεν ψάχνουν απλώς απαντήσεις, αλλά επιστρέφουν ξανά και ξανά.
Παράδειγμα έρευνας για θέματα
Παράδειγμα Έρευνας για Θέματα: Ανακαλύπτοντας τις Ευκαιρίες
Ας ξεκινήσουμε με το θέμα της βελτιστοποίησης για τις μηχανές αναζήτησης. Αυτό το θέμα συνδέεται με αρκετά άλλα που αξίζει να εξετάσουμε, όπως:
- Ιστότοποι
- WordPress – Λογισμικό
- Marketing
- Digital Marketing
- Αναζήτηση Google
- Yoast
- Keyword Research
- Τεχνητή Νοημοσύνη
- Plug-In
- Etsy
Παράδειγμα Έρευνας για Λέξεις-Κλειδιά και Θέματα: Δημιουργία Ιστοσελίδας
Ας δούμε πώς εξελίσσεται η έρευνα για λέξεις-κλειδιά και θέματα με ένα συγκεκριμένο παράδειγμα.
Λέξη-Κλειδί: Δημιουργία Ιστοσελίδας
- Μηνιαίες αναζητήσεις: 1300
- Συναφείς λέξεις-κλειδιά: 476
- Συνολικές αναζητήσεις θεματικής: 3300
Παρατηρήσεις:
Η λέξη-κλειδί “δημιουργία ιστοσελίδας” έχει περίπου 1300 αναζητήσεις το μήνα, αλλά όταν την αντιμετωπίζουμε ως θέμα και εξετάζουμε τις συναφείς λέξεις-κλειδιά, το νούμερο ανεβαίνει στις 476 λέξεις-κλειδιά, με συνολικές αναζητήσεις να φτάνουν τις 3300 το μήνα.
Αυτό σημαίνει ότι το κοινό δεν ψάχνει μόνο για «δημιουργία ιστοσελίδας», αλλά και για άλλα συναφή θέματα, όπως “δημιουργία ιστοσελίδας WordPress”, που μας δίνει μια κατεύθυνση για το τι χρειάζεται να εξετάσουμε περαιτέρω. Όταν βλέπουμε τέτοιες τάσεις, καταλαβαίνουμε ότι οι χρήστες θέλουν πληροφορίες για διαφορετικές πλατφόρμες CMS (Content Management Systems). Έτσι, μπορούμε να επεκτείνουμε την αναζήτησή μας και να βρούμε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται άμεσα με τους επιχειρηματικούς μας στόχους.
Παράδειγμα: Η θεματική της «δημιουργίας ιστοσελίδας» μπορεί να περιλαμβάνει και ερωτήσεις όπως “τι είναι το Shopify” ή “κατασκευή eshop”.
Λέξη-Κλειδί: Κατασκευή Ιστοσελίδας
- Μηνιαίες αναζητήσεις: 5400
- Συναφείς λέξεις-κλειδιά: 1500
- Συνολικές αναζητήσεις θεματικής: 19500
Παρατηρήσεις:
Η λέξη-κλειδί “κατασκευή ιστοσελίδας” έχει 5400 μηνιαίες αναζητήσεις, και αν την εξετάσουμε με τις συναφείς λέξεις-κλειδιά, φτάνουμε στις 1500 συναφείς λέξεις με συνολικές αναζητήσεις 19500 ανά μήνα.
Αυτό μας δείχνει ότι υπάρχει μεγάλη ζήτηση, ειδικά όταν παρατηρούμε την τάση για “εντοπιότητα” – πολλές αναζητήσεις αναφέρονται σε συγκεκριμένες πόλεις της Ελλάδας. Ο χρήστης που αναζητά «κατασκευή ιστοσελίδας» συχνά αναζητά τοπικούς παρόχους ή υπηρεσίες που μπορούν να προσφέρουν λύσεις στην περιοχή του.
Κατανόηση της Πρόθεσης του Χρήστη
Αναλύοντας τις λέξεις-κλειδιά, μπορούμε να καταλάβουμε και την πρόθεση του χρήστη:
- Όταν κάποιος ψάχνει για “δημιουργία ιστοσελίδας”, η πρόθεση του χρήστη είναι να μάθει πώς να φτιάξει μια ιστοσελίδα μόνος του. Ψάχνει πληροφορίες και οδηγίες για να το κάνει μόνος του.
- Αντίθετα, όταν αναζητά “κατασκευή ιστοσελίδας”, ο χρήστης θέλει να αναθέσει το έργο σε μια εξειδικευμένη εταιρεία για να το αναλάβει κάποιος επαγγελματίας.
Τι Στρατηγική Πρέπει να Ακολουθήσουμε;
Με αυτά τα δεδομένα στο χέρι, πώς μπορούμε να εκμεταλλευτούμε τις ευκαιρίες;
- Για τη λέξη-κλειδί “δημιουργία ιστοσελίδας”, μπορούμε να δημιουργήσουμε περιεχόμενο που απευθύνεται σε χρήστες που θέλουν να μάθουν πώς να το κάνουν μόνοι τους (tutorials, οδηγίες, βήμα-βήμα).
- Για τη λέξη-κλειδί “κατασκευή ιστοσελίδας”, η στρατηγική μας πρέπει να επικεντρώνεται σε εξειδικευμένες λύσεις και υπηρεσίες που προσφέρουμε και να παρουσιάσουμε τα οφέλη από το να αναθέσει κάποιος την κατασκευή σε επαγγελματίες.
Αυτή η στρατηγική μας επιτρέπει να δημιουργούμε περιεχόμενο που να ανταποκρίνεται στις ανάγκες των χρηστών, βελτιώνοντας τις πιθανότητες επιτυχίας και αύξησης της επισκεψιμότητας στην ιστοσελίδα μας.
Είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι κάθε λέξη-κλειδί έχει διαφορετική πρόθεση και διαφορετικό κοινό. Αν καταλάβουμε αυτή την πρόθεση και οργανώσουμε το περιεχόμενό μας σωστά, μπορούμε να δημιουργήσουμε περιεχόμενο που δεν απλά ανταγωνίζεται, αλλά βρίσκεται στην πρώτη σελίδα της Google.
*Στοιχεία από το Semrush τον Ιανουάριο του 2024
Σχετικά άρθρα:
Digital Agency – Πώς Να Επιλέξω Εταιρεία Marketing Και Διαφήμισης